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让人产生惊喜连连的广告秘诀

来源:广告网新闻中心(http://www.cnad.com/) 时间:2020-8-31 17:41:43

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  大部分消费者都过着普通人的生活。但是都有一颗向往美好生活的心。他们喜欢生活中突然出现的惊喜。影视广告就需要打造这种惊喜感,让消费者产生快乐,爱上品牌。

情绪过山车

 

 

 

现在是广告泛滥的时代,消费者一天最少要接触几百条信息。如果你的影视广告平淡无奇,不能让消费者产生情绪过山车,就很难在消费者的头脑里面留下深刻的品牌印象。惊喜的影视广告要尽量在广告里面挑起消费者的情绪。比如对品牌的期待,没有购买时的失落,看到广告内容引起的情绪的共鸣,带来难忘的回忆等等。通过忽上忽下的情绪波动,让消费者对品牌形成难忘的记忆。

 

近日华伦天奴邀请杨洋、杨紫拍摄了最新的影视广告《心动方法论》。广告中杨洋对杨紫产生了心动的感觉。但是不知道对方喜不喜欢自己,犹豫要不要约她出来。这时的杨紫也在等杨洋的电话。通过这一幕幕的场景,很好的展现了情侣相恋时暧昧阶段的小心翼翼和惶惶不安。让消费者体验了情绪过山车,记住了这个品牌。

 

富有戏剧性

为什么消费者喜欢看故事呢,因为好的故事可以带领消费者去体验从为经历的美好戏剧性的事情。影视广告就需要打造这种戏剧性的故事。让消费者看完广告故事,觉得出乎意料,有在消费者生活中可以找到一些原型。通过广告故事的戏剧性,让情节生动起来。同时消费者不自觉的想象广告接下来会发生什么事情,产生强烈的好奇心和惊喜感。

 

王者荣耀职业联赛最重要的赛事王者荣耀世界冠军杯(KCC)已经拉开序幕,它们推出了《百炼志问鼎》影视广告来宣传这次的活动。故事刚开始是几个少年在重庆的城市森林,不断的迷茫问天。这些少年有点激动,也有迷茫。通过思考,少年们知道只有通过不断的训练才能变强。终于少年们不惧明日,开始努力起来。通过这个富有戏剧性的情节,很好的展现了品牌诉求百炼志问鼎。

 

惊喜感

看过《阿甘正传》的人,都对里面的一句经典台词念念不忘:人生就像一盒巧克力,你永远不知道下一块是什么滋味。影视广告也要打造随时可能出现的惊喜感。美轮美奂的场景,精致的演员,有深度的广告语,精彩的广告情节等等。让消费者“Wow,真没想到!”,广告还能这么拍啊惊喜感。

 

全棉时代近日邀请名人董又霖拍摄了最新的影视广告《棉》.广告中阳光的董又霖处在温馨的棉制品世界里面。一切是那么的恬静。然后董又霖唱起了《棉》之歌,很治愈暖心的音乐。精致的场景和优美的歌曲给消费者带来重重惊喜。品牌也很好的把“柔软”“天然”“安心”融入其中,融化了消费者的心。

 

神转折

消费者天生都有好奇心和探索欲。惊喜的影视广告就需要撩动消费者的这种好奇。通过前期的各种广告信息,给消费者预先设一个结局。然后通过剧情展开,让消费者越来越确定自己猜测的这个结局。关键时刻,结局来一个神反转,颠覆消费者猜测的结局。这样会让消费者感到有点意外,有点惊喜。

 

华为最近针对新手机推出了自己的影视广告《有惊无险》。广告中是一只萌萌的爱好摄影的兔子,跟其它的兔子吹牛。自己如何通过出色的摄影搞定凶狠的狐狸、黑豹和老鹰的故事。正当兔子跟小伙伴吹的天花乱坠的时候,老鹰飞过来了。其它兔子吓的赶忙钻地洞,吹牛的兔子晚了一步。吹牛兔子想今天可能就死在这老鹰爪下了。老鹰却掏出手机,原来老鹰想让兔子把自己昨天拍的照片设置成壁纸。华为通过这种惊险刺激的神转折,很好的凸显了自己手机各种新功能。

 

现在的消费者对广告的要求越来越高。如果还是传统广告那套,消费者可能对广告产生排斥。所以新时代下的广告需要打造惊喜感,通过富有戏剧性的故事让消费者情绪产生过山车,最后来一个神转折,让消费者惊喜连连记住广告。

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本文标签:影视广告 

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